M204 : Marketing digital (E-marketing)
Chapitre 6

L'adresse d'un site et le référencement naturel (SEO)

Cours

I. L'adresse d'un site

1. Décomposer une adresse web (URL)

https:// www. argan-store .ma /huiles-bio Protocole Sous-dom. Nom Extension Chemin
Nom de domaine = nom + extension (trait foncé) : argan-store.ma
PartieExempleRôle
Protocolehttps://Le « s » indique une connexion sécurisée
Sous-domainewww.Souvent « www »
Nomargan-storeChoisi par l'entreprise
Extension.maPays (Maroc) ou type (.com, .org)
Chemin/huiles-bioLa page précise
Le nom de domaine

Nom de domaine = nom + extension : argan-store.ma. Attention : « .ma » n'est pas le nom de domaine, c'est l'extension (domaine national du Maroc). Dans « https://MAISONDELUXE.ma », le nom de domaine est MAISONDELUXE.ma.

2. https et extension .ma

  • http://mediacash.ma → non sécurisé ; https://m-avenue.ma → sécurisé. Le « s » (secure) et le cadenas indiquent une connexion chiffrée (certificat SSL/TLS). Cela protège les échanges, sans garantir à lui seul l'honnêteté du site.
  • L'extension .ma rassure la clientèle marocaine et indique à Google que le site vise le Maroc : il est mieux placé sur les recherches faites au Maroc. Exemple : en tapant « dacia » au Maroc, Google affiche dacia.ma, car il tient compte de la localisation de l'internaute et de l'extension .ma.

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II. Le référencement naturel (SEO)

SEO (Search Engine Optimization)

Référencement naturel : ensemble des techniques pour positionner un site ou des pages dans les premiers résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche. Sur Google, le résultat naturel n'a pas la mention « Annonce » (le résultat « Annonce » est du SEA).

1. Comment fonctionne Google ?

  1. Exploration : des robots parcourent le web de lien en lien ;
  2. indexation : Google classe et stocke des milliards de pages ;
  3. classement : plusieurs centaines de critères décident de l'ordre des résultats.

Le SEO consiste à respecter ces critères pour que Google juge vos pages les plus pertinentes.

2. Le SEO on-site : 8 critères

CritèreContenu
Balises HTMLTitle, meta description, titres (H1, H2…)
Structure des URLCourtes, lisibles, avec mots-clés
Chargement rapideTemps de chargement réduit
Maillage interneLiens entre vos pages, sans excès
Mots-clés pertinentsCeux que tape votre cible
Placement et densitéMots-clés bien placés, naturellement
Qualité du contenuOriginal et utile
Mobile friendlySite « responsive » sur tous les écrans

3. Le SEO off-site : la popularité

  • Liens entrants (backlinks) : liens d'autres sites vers le vôtre, comme des « votes de confiance ». Ils n'ont pas tous la même valeur : un lien d'un site sérieux et proche de votre thème compte plus.
  • Signaux sociaux et notoriété : partages, mentions de la marque, avis et articles.

4. Mots-clés génériques et longue traîne

Mot-clé génériqueLongue traîne
Exemplehuile d'arganhuile d'argan bio pour cheveux secs prix
Volume de rechercheÉlevéFaible
ConcurrenceForteFaible
Intention d'achatVaguePrécise : meilleure conversion

Un nouveau site face à des concurrents établis doit viser la longue traîne.

5. Avantages et limites du SEO

AvantagesLimites
Pas de paiement au clic (gratuit en clics)Demande du temps pour produire des résultats
Visibilité et crédibilité : un site bien placé inspire confianceDifficile de se placer sur des mots-clés très concurrentiels
Oblige à travailler des mots-clés précis (longue traîne)Dépend des changements de critères de Google
Effet durable ; meilleur taux de conversionCoûte du temps et de la production de contenu

Comment le SEO améliore la visibilité : augmentation du trafic organique ; visibilité à long terme ; plus de crédibilité et de confiance ; meilleur taux de conversion. Les entreprises locales peuvent aussi attirer des clients proches grâce au SEO local (fiche Google, mots-clés avec la ville).

À retenir
  • Nom de domaine = nom + extension ; .ma = extension ; https = connexion sécurisée.
  • SEO = résultats naturels : exploration, indexation, classement ; 8 critères on-site + liens entrants.
  • Longue traîne = requêtes précises, peu recherchées et peu concurrentielles.
  • SEO : gratuit en clics, crédible, durable, mais lent.

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Exercices
Exercice 1 : L'e-commerce de la marque Dacia (étude de cas)

Texte : « Le référencement naturel ou SEO présente de nombreux avantages. Premièrement, c'est gratuit. Un site bien positionné inspire confiance aux internautes […]. Il oblige à se positionner sur des mots-clés spécifiques (longue traîne). Il présente deux inconvénients : il demande du temps et il est difficile de se positionner sur des mots-clés très concurrentiels. Le référencement payant ou SEA consiste à acheter des liens sponsorisés. Le leader est Google avec sa régie publicitaire Google Ads. » Annexe : sur Google, la recherche « dacia » affiche d'abord un lien « Annonce · www.dacia.ma » (« Dacia.ma – Site Officiel Maroc »), puis le résultat « dacia.ma – Dacia Maroc : gamme, prix des modèles… ». La barre d'adresse montre un cadenas et « https ».

  1. Expliquez les termes soulignés.
  2. Traduisez les abréviations SEA et SEO.
  3. Dans l'annexe, quel résultat est du SEA et lequel est du SEO ?
  4. Ce site est-il sécurisé ? Justifiez.
  5. Citez deux avantages et deux inconvénients du référencement naturel.
  6. Google affiche dacia.ma sur la première page même si l'internaute ne tape que « Dacia ». Pourquoi ?
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1) Internaute : personne qui utilise Internet. Google Ads : régie publicitaire de Google (vente de liens sponsorisés).

2) SEA : Search Engine Advertising = référencement payant ; SEO : Search Engine Optimization = référencement naturel (gratuit).

3) SEA : le lien précédé de « Annonce » ; SEO : le résultat dacia.ma sans la mention « Annonce ».

4) Oui : présence du « s » après http et du petit cadenas.

5) Avantages : gratuit ; gagne en visibilité et en crédibilité. Inconvénients : demande du temps pour produire des résultats ; difficile de se positionner sur des mots-clés concurrentiels.

6) Google a détecté la localisation géographique de l'internaute (Maroc), et le site se termine par l'extension « .ma », qui signifie Maroc.

Exercice 2 : QCM du référencement naturel
  1. SEO veut dire : a) Sauf erreur ou omission ; b) Search Engine Optimization ; c) South Esten Ohio.
  2. Quel nom de domaine a l'impact le plus positif ? a) des mots séparés par des tirets bas « _ » ; b) le nom de ma société ; c) un nom proche de mon principal concurrent.
  3. Le plus important en SEO : a) un ratio texte-images de 60-40 % ; b) des titres et descriptions de pages incluant vos mots-clés.
  4. Les mots-clés de longue traîne sont les plus recherchés sur Google : vrai ou faux ?
  5. Qu'est-ce qui n'a aucun impact sur le référencement d'une image : la balise Alt, le nom du fichier, la couleur de l'image, le texte autour ?
  6. Les liens externes ont tous le même impact : vrai ou faux ?
  7. Affirmation fausse : a) les liens internes améliorent le SEO ; b) ils fluidifient la navigation ; c) il faut un maximum de liens internes.
  8. Les vidéos d'un site peuvent être optimisées pour le SEO : vrai ou faux ?
  9. Les petites entreprises locales : a) n'ont pas les moyens de faire du SEO ; b) peuvent attirer des clients proches grâce au SEO.
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QuestionRéponseExplication
1bSearch Engine Optimization
2bLe nom de la société : clair et mémorisable ; jamais de tirets bas ni de nom proche d'un concurrent
3bTitres et descriptions avec les mots-clés
4FauxPeu recherchés, mais précis et peu concurrentiels
5La couleur de l'imageComptent : balise Alt, nom du fichier, texte autour
6FauxUn lien d'un site sérieux et proche du thème vaut plus
7cIl faut des liens utiles, pas un excès
8VraiTitre, description, transcription, balises
9bSEO local : fiche Google, mots-clés avec la ville
Exercice 3 : Vrai ou faux (EFF janvier 2026)
  1. Le site « http://mediacash.ma » est sécurisé.
  2. Le dernier élément « .ma » est appelé « nom de domaine ».
  3. L'extension « .ma » favorise le positionnement sur les requêtes marocaines.
  4. La page « https://m-avenue.ma/… » est sécurisée.
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AffirmationRéponseJustification
aFauxPas de « s » après http, pas de cadenas
bFauxC'est l'extension ; le nom de domaine est mediacash.ma
cVraiGoogle l'utilise pour cibler le Maroc
dVrai« s » après http et cadenas
Vidéos

Les vidéos de ce chapitre seront bientôt disponibles.

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